什么是导航类关键词，如何优化排名？

导航类关键词指的是用户在搜索特定网站时，知道自己想去那个网站，只是不记得网址或懒得输入网址，所以在搜索引擎直接输入品牌名称或特定品牌有关的词，通常这类关键词排在第一的应该就是用户想要访问的官方网站。

导航类关键词的种类

有的导航型关键词非常明确，比如QQ邮箱登陆、京东商城官方网站。这种关键词最符合用户意图的结果只有一个，没有其他解释。

有的导航型搜索稍微有些模糊，比如京东、天猫，用户极有可能是想访问京东商城或天猫网站，也有可能是想看新闻或评价等。

自己的品牌名称被搜索时，网站排在第一位是必须的，只要网站做得不是太烂，这个是很容易做到的。

导航类关键词的优化技巧

常规企业网站的导航类关键词实际上就是品牌名称，这类关键词名称只要是独一无二的品牌词，只要网站被收录，搜索引擎就会给予排名。

付费推广中的运用

竞争对手或其他相关品牌被当做导航型关键词搜索时，对自己也是个机会。在搜索广告领域，使用他人注册商标、品牌名称有一些争议。用户搜索任何品牌、商标，任何人都可以对这个关键词竞价，但是在广告文案中不允许出现其他公司的注册商标和品牌名称。

自然搜索中的运用

在自然搜索方面限制更少，用户搜索竞争对手品牌时，你的网站排在前面是没有法律或道义方面的限制，只要不使用欺骗性手法，搜索导航类关键词，你的网站在前，从直接竞争对手的品牌词搜索中获得流量，是一个可以接受而且目标比较精准的方法。

当然，在自己网站凸显竞争对手品牌词终究不是长久之计，分类目录网站除外；想要在竞争对手的导航型关键词中排名靠前，增强外部链接和锚文字是最主要的方法。

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